La creatividad sin criterio es solo ruido caro

La creatividad está sobrevalorada cuando se presenta sin criterio.

No porque no sea importante, sino porque por sí sola no decide nada. Genera opciones, imágenes, escenas, ideas. Pero no elige. No descarta. No prioriza.

Y una historia que no elige es una historia que no avanza.

En narrativa —especialmente en cine— el criterio es lo que transforma la creatividad en estructura. Es lo que permite que una idea sobreviva a la presión del conflicto, del tiempo y del espectador.

Por eso tantas historias “llenas de ideas” fracasan. No les falta imaginación. Les falta dirección.

La creatividad propone. El criterio gobierna.

Sin criterio, la creatividad no es arte: es ruido. Y además, caro.

En Scriptum Studio trabajamos desde esta premisa: toda historia es un sistema de decisiones, no un escaparate de ideas.